O coração do producto do Quonoon é a investigação e nela o benchmarking exerce um papel predominante. Estruturar-se-ão os temas de interesse pela importância cronológica e pela implementação de cada sector e organização sob análise. O objetivo final dos processos de investigação do Quonoon, é fazer uma réplica, a escala, de alguns dos modelos de negócio de sucesso das 500 empresas líderes no mundo. Entendemos como modelos possíveis aqueles cuja execução seja viável para um número reduzido de pessoas que permita a sua instauração em formato de empreendimento em qualquer parte do mundo.

A investigação tem como um dos elementos principais, a ter em conta, o capítulo do investimento. Historicamente, as grandes ideias têm demonstrado que são capazes de auto-financiar projectos que acabam por ser modelos de negócio líderes de mercado. Ditos modelos, ao alcançar uma massa crítica, tornam-se públicos ao oferecer-se no mercado variável, explorando e reavaliando exponencialmente a sua capacidade de financiação.

O que o investigador deve procurar, são ideias implacáveis que pela sua simplicidade e a sua capacidade de síntese, sejam compreendidas a 100% pelo mercado e os lançamentos de marketing sejam aceites socialmente pela grande maioria. Isto transforma o ideal em algo parecido a uma religião: uma marca aceite de maneira natural, dogmática, devido a que o público geral entende e comunga com os valores e princípios da marca.

As conclusões da investigação determinarão o plano de negócio, no qual estão incluídos aspectos legais e financeiros.