El corazón del producto de Quonoon es la investigación, donde una vez más, el benchmarking juega un papel predominante. Se jerarquizan los temas de interés sobre la base de su importancia cronológica y la implantación en cada sector y organización a analizar. El objetivo final de los procesos de investigación de Quonoon es replicar, a escala, algunos de los modelos de negocio exitosos de las 500 empresas líderes del mundo. Entendemos como modelos posibles, aquellos cuya ejecución a escala es viable, fácilmente aplicable a un número reducido de personas y que permita su implantación en formato de emprendimiento en cualquier país del mundo.

El capítulo de  inversión es uno los elementos clave a tener en cuenta en toda investigación. Históricamente, las grandes ideas han demostrado que son capaces de autofinanciar proyectos que terminan siendo modelos de negocio líderes en sus mercados. Estos modelos, al alcanzar una masa crítica, se hacen públicos al ofertarse en el mercado variable, explotando y revalorizando exponencialmente su capacidad de financiación.

Lo que debe buscar el investigador, son ideas-fuerza que por su simplicidad y su capacidad de síntesis del concepto, sean comprendidas por el 100% del mercado y los lanzamientos del marketing sean aceptados socialmente por una gran mayoría de la población. Esto convierte el ideario en algo parecido a una religión: una marca aceptada de manera natural, dogmática, debido a que el público general entiende y comulga con los valores y principios de la marca.

Las conclusiones de la investigación determinarán el business plan, en el que se incluyen aspectos legales y financieros.