O uso dos sócios tem como objetivo a rentabilização do trabalho e a posta em prática dos resultados. Para tal, chegará a um acordo o investigador e o sócio sobre o propósito do estudo e da utilidade do mesmo. A financiação será conseguida através do patrocínio de empresas, organizações e países. Assim, será possível potenciar a responsabilidade social e corporativa dos sócios filantropos ao criar um maior valor de marca como organização, empresa ou país, ao serem modelos de apoio para estimular o estudo e o desenvolvimento.

Para desenvolver os trabalhos de investigação independentes sobre modelos de empreendimento baseados nas 500 empresas de maior êxito do mundo, o Quonoon utiliza um sistema de financiação com base nos sócios. Cada investigador pode exercer como sócio autosuficiente ou pode ser patrocinado por outro sócio investidor. O benefício do sócio investidor, que pode ser uma empresa, organização ou país, é a de montar uma empresa participada com o investigador. Também pode ser o caso de que o investigador consiga vários patrocinadores, desde que o número não seja mais do que 5. Este modelo associativo promove a grande escala a responsabilidade social corporativa, ao facilitar aos sócios filantrópicos um esquema de trabalho que os ajude a criar valores da marca, cultura organizacional, da empresa, do profissional e do país.

A comunicação actual está construída sobre o significado e os valores que têm os líderes; os meios de comunicação transformam os líderes em marcas de muito poder que apoiam  projectos e grandes empresas. Talvez um dos exemplos históricos da importância e do valor se ser sócio seja o do Jeff Bezos e da Google. Em 1998, o fundador da Amazon, Jeff Bezos, investiu 1.000.000 de dólares como sócio da Google, quando o projecto estava em fase de desenvolvimento. Anos mais tarde, quando a Google foi cotada na bolsa em 2004 a empresa e a capitalização fez-se possível através de um grande número de sócios, que são os investidores. A Google entrou no mercado em 2004 com uma oferta pública de 85 dólares por acção, em Agosto de 2018 as ações chegaram a 1575 dólares. A Google foi fundada por Larry Page e Sergey Brin, ambos sócios que agora estão entre os mais ricos do mundo.